“偏”“奇”走不通 网剧出路在哪里?

侯鸿亮所说:刻意和电视剧找不同 那网剧就是自寻死路

时下,网络剧相较于传统电视剧的政策红利已被蚕食殆尽。虽然类型化、偶像气质、互联网基因正在成为国产电视剧创作的大势所趋,但这一切都绝非意味着网络剧可以一味地在“偏”和“奇”的道路上一骑绝尘。


国家新闻出版广电总局的禁令,仿佛故事里楼上人家的鞋子,终于在新年伊始之际重重落下:1月20日,火爆一时的网络剧《太子妃升职记》被下架,据悉,与它一起被下架的还有《心理罪》、《无心法师》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》等另外五部网络剧,其中涉及乐视网、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等国内主要视频网站。
刚刚收官的2015年,堪称国内网络剧市场的井喷之年。尽管“五毛特效”屡遭观众和网民诟病,但这丝毫不妨碍近260万用户为了在线观看《盗墓笔记》而慷慨埋单,该剧于6月12日正式上线后,爱奇艺官方随即于6月25日宣布,其月度付费VIP会员数已达501.7万,而《盗墓笔记》则让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超过了100%,并且在上线22小时内流量破亿。这一发展势头甚至引得国内视频网站竞相模仿和学习的N etflix也蠢蠢欲动,有关其即将落地中国的传闻一时甚嚣尘上。
与此同时,传统电视剧市场正坎坷不断:涉案剧、穿越剧、玄幻剧、古装剧等卫视黄金档播出频频受限,“一剧两星”政策正式实施,PC、移动终端正在进一步分流传统收视,黄金档电视剧中插广告禁播,一线卫视资金投入越来越向真人秀节目倾斜集中,二三线卫视从来都无法消化日益高涨的电视剧制作成本,而各种节庆献礼剧又不时挤占原本紧张的播出档期,这一切都让传统电视剧制作机构不得不“穷则思变”,而付费网络剧就似乎成为传统电视剧接盘侠的不二之选。
毋庸讳言,国内网络剧市场似乎正这边风景独好,移动4G网络及智能终端全面普及,年轻观众群体在线观看视频的消费习惯逐渐养成,甚至各种二次元细分或小众人群的观剧趣味使得小成本制作的网络剧也能收获足够多的观众基础,这一切都为网络剧适时“引爆流行”做好了充分的市场准备。
事实上,2015年各大热门网络剧也大都出自传统电视剧制作机构,比如《盗墓笔记》出品方欢瑞世纪、《暗黑者》出品方慈文影视、《无心法师》出品方上海唐人、《他来了请闭眼》出品方正午阳光等分别制作、出品过的《古剑奇谭》、《花千骨》、《步步惊心》、《琅琊榜》等都曾经火爆荧屏。
传统电视剧制作机构涉足网络剧市场,不仅给网络剧带来了更为专业、扎实的制作水准,也使得大投入、大制作、大卡司成为可能,但是,他们在深谙传统电视剧创作规律和局限的同时,似乎也一度将网络剧创作当做了一道似是而非的“完形填空题”,从而,将为传统电视剧市场查缺补漏做到了极致化。
毫不讳言,剑走“偏”锋、出“奇”制胜,一直以来都是网络视频的绝对主流,从前几年的大尺度、软色情当道的各种微电影,再到各类荤段子盛行的小成本喜剧,以至于这两年暴力、犯罪、灵异、玄幻等题材、类型网络剧的强势崛起,无一不是传统影视剧创作和播出的禁区,而此次惨遭下架的《太子妃升职记》更是以“污”和“毒”两大关键词而风靡互联网。
其实,此次部分网络剧被广电总局下架似乎也早有预警。早在2014年9月,《国家新闻出版广电总局重申网上境外影视剧管理的有关规定》就收紧了对视频网站引进境外影视剧的审查、规范,甚至一度在国内颇具市场的韩剧制作,也为因应“限外令”而从此前的“边拍边播”改为“事前制作”。一些遭遇下架风波的重口味网络剧恰恰是以同类型美剧等作为模板或参照的,甚至在各种宣传口径里,也纷纷被直接冠以某某美剧的“中国版”之称。
其实,很多网络剧的风靡一时,成为爆款,也恰恰是因为钻了传统电视剧在题材、类型、尺度等方面审查受限的空子,占了市场稀缺的便宜,而网络剧审查机制和标准的“例外”现象,也早已引发业内人士的关注和讨论,审查标准的统一似乎也是大势所趋。
时下,网络剧相较于传统电视剧的政策红利已被蚕食殆尽,千呼万唤的国产影视剧分级制一时恐难以在政策上取得重大突破,而传统的电视台播出渠道又频频遭遇天花板,如此政策和产业环境下,网络剧,乃至整个国产电视剧创作又该何去何从?
国内各大视频网站都不约而同地加大了自制网络剧的投入和规模。拥有播出渠道和平台的自主性,以及周播、季播等播出方式的选择自由,都是视频网站相较于传统电视剧制作机构的集中优势所在。如何有效借鉴美韩等境外付费电视频道的运作模式,打造各自平台的品牌优势和用户区隔,无疑才是长久之道。
与此同时,传统电视台的购剧模式,使得演员和主创阵容成为决定是否购买和价格的首要因素之一,从而使得演员片酬和人工占据电视剧投入的绝大部分,导致在置景、服、化、道及特效等制作上的投入被严重压缩,以至于难出精品。而视频网站因为拥有播出自主权,则完全可以在剧本开发、孵化新人与精细制作上花大力气,并强化与观众群体的互动,从而为衍生品等影视后产品开发创造想象空间和营收来源。
正如著名制作人侯鸿亮所说,“刻意和电视剧找不同,那网剧就是自寻死路。”但是,类型化、偶像气质、互联网基因正在成为国产电视剧创作的大势所趋却是另一个毋庸置疑的事实,只是这一切都绝非意味着网络剧可以一味地在“偏”和“奇”的道路上一骑绝尘。


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95919000:2017-09-19 19:34:06