自制剧强势爆发 视频网站或赚大钱


没有一点点防备,乐视网自制的史上最穷网剧《太子妃升职记》(下称《太子妃》),在这个岁末“丧心病狂”地火了。据乐视网提供给记者的最新数据,该剧最新点击量达到7.5亿。
2015年,各家视频网站自制剧抢占风头。数据显示,去年55部自制剧的点击量为246亿次,几乎翻了一倍,其中,有5部自制剧跻身“10亿点击俱乐部”。视频网站猛地找到了挣钱大招:卖精品独家内容,让网友成为付费会员吧!


加粗的雷,《太子妃》岁末逆袭

《太子妃升职记》讲述了现代花花公子穿越回古代摇身一变太子妃,从不受太子喜爱的太子妃一步步成为独宠后宫的皇后,最后升职为太后的故事。该剧由乐视影视承制,于2015年12月13日在乐视网播出。
一台操碎心的鼓风机、若干淘宝爆款的高饱和度蚊帐、能省则省的布料、手工低仿版chanel……难以置信的是,这部低成本制作、主演都是50线开外小明星的《太子妃》,豆瓣评分居然碾压《芈月传》,高达8.2分。网友一边吐槽此剧又穷又污,一边看得停不下来,目前最新点击量达到7.5亿。
“预计这部片子会火起来,但是火成这样,也是有些出人意料。”昨日,乐视网相关负责人对记者直言。
他透露,《太子妃》投资成本为2000万,以35集计算,每集成本不到60万。而业内预计目前热播的《芈月传》,单集成本大概在200万-250万左右,《太子妃》剧组之穷可想而知。
这位负责人介绍,大家都知道《太子妃》无法与一些史诗巨著相提并论,除剧组在拍摄以及后期的剪辑都很用心外,在后期营销也做了一些有趣好玩的尝试。比如,公司拿到这部剧后,就提前看了许多遍,分门别类找了不下300个槽点抛给网友,观察哪些是他们最感兴趣的,然后集中安利。随着自来水越来越多,后期甚至不用公司去安利,只要有节奏地给网友提供新的槽点就好了。

网剧有毒,“把钱上交给网站”

值得一提的是,当网友咆哮“《太子妃》有毒”并一路追看时,在该剧播出的5天后,就针对乐视网会员开启“会员抢先看”点播方式。虽然目前没有具体的数据,但从记者了解的情况来看,因为安利此剧而转为乐视会员的网友数量可观。
这种玩法并不新鲜。在2015年网剧市场,爱奇艺显然是大赢家。尽管口碑“低到尘埃里”,《盗墓笔记》依然拿下了近28亿的剽悍点击量,在网剧类名列第一。在该剧播出期间,爱奇艺顺势强推会员抢先看模式:购买爱奇艺视频的会员,就可以看完全集,而不用每周苦苦等待更新。有媒体预测,至少有260万个网友因《盗墓笔记》,把20元/月的会员费上交给了爱奇艺。
平安证券最新出炉的一份研报也指出,2015年《盗墓笔记》打开了精品独家内容付费观看的新模式,也推动了爱奇艺付费会员数量超过了1000万。仔细梳理爱奇艺等视频平台的付费会员增长路径,不难发现最早的会员数依靠电影(经典老片、院线新片),2015年以后就靠电视剧和网络自制剧。
记者接触的一位北京年轻导演向记者解释,之前视频网络平台为了争夺优质节目资源搅得版权费一路暴涨,这几年各家视频平台也是想明白了,“与其追逐别家的孩子,不如生自家的孩子”,这样回报率更高,也直接导致2015年自制剧灿烂一片。
六大主流视频网站数据显示,2015年网络自制剧的点击量同比上涨了61.8%。2014年54部自制剧播放量为152亿次,2015年55部自制剧的点击量为246亿次,几乎翻了一倍,其中,有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”,自制剧也进入了“大剧”时代。

大咖加盟,视频平台扭亏有望?

在业内人士看来,2014年是网络自制剧的元年,2015年为大规模试水,2016年则会急速爆发。

从券商盘点的2016年新推网络剧计划来看,优酷土豆包括《十宗罪》、《寻秦记》等8部,腾讯视频包括《鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》等10部,爱奇艺包括《我的朋友陈白露小姐》、《爵迹》等7部,搜狐包括《法医秦明》、《亲爱的,公主病》等8部,乐视网包括《女人帮?妞儿》第三季、《写命师》等8部。
让市场兴奋的是,以往大多是虾兵蟹将闹腾的网剧,2016年迎来了众多大咖和正规军。比如,《鬼吹灯》有知名演员靳东、陈乔恩,幕后团队就是传说中的“电视剧国家队”――侯鸿亮+孔笙,收视神剧《琅琊榜》就出自这对黄金搭档之手。可以预计,2016年网剧市场更为红火,竞争也将更为激烈。
乐视网方面也对记者表示,公司在选择ip(知识产权)和制作团队上都比较慎重,会继续尝试一些新颖的题材以及新的合作模式。
平安证券认为,目前爱奇艺的付费率为2.5%,远低于美国等市场的36%,预计各家视频平台的大ip网络剧等会推动国内付费市场进一步爆发,有望推动视频平台实现盈利。


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监管压力随时而至

视频网站自制剧前景向好,但并非没有隐忧。
记者接触的一位北京年轻导演就表示,2015年成为爆款的网剧毕竟少数,一些网剧点击量惊人,并非制作精良、题材诱人,而是因为网友此前预期值比较低,一旦电视剧水准高于预期,极容易迎来好评。
另外,当下的热门网络剧,多数是在吃“政策饭”。传统电视剧在循规蹈矩地遵守着各项题材禁令,网剧在灵异、涉案、情色、暴力等方面却获得了较大的表达空间,有些不乏“野路子”。“圈子里也在担心,网剧的步子如果迈得过大,不排除会出现监管动作,到时对行业的打击可想而知。”他说。

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